亚马逊品类现状:生活必需品、个护用品市场份
栏目:w66利来娱乐网址 发布时间:2019-09-21 05:16

原标题:亚马逊品类现状:生活必需品、个护用品市场份额下滑2%和5%

据分析公司Jumpshot 9月16日发布的陈述显现,2019年,亚马逊数字买卖中的生活必需品和个护用品均有不同程度的增加,但增速不及2018年。

(图:Amazon和Chewy的干狗粮在线买卖销量比较)

亚马逊其它类别的市场份额也有所下滑,但由于顾客的查找、查找和点击,渠道还在不断加强其转化率。

来自Jumpshot CPG电商陈述(Jumpshot CPG eCommerce Report)的调查结果显现,自2017年1月以来,亚马逊的电商市场份额在生活必需品和个人护理方面别离下滑了2%和5%。在一些子类别中(如养分棒和狗粮),亚马逊的市场份额下降了20%。

虽然竞争对手削弱了亚马逊较弱的产品类别,但其市场份额仍在50%至90%之间。沃尔玛排名第二,而美国宠物电商Chewy在宠物用品等子类别中则与亚马逊不相上下。

2017年头,亚马逊的狗粮销量是Chewy的两倍,但在整个2019年,亚马逊在此类利基产品上,与Chewy这样的竞争对手间构成的优势不甚显着。亚马逊在狗项链和练习垫等产品上体现较为强势,由于顾客更垂青这类产品的价值而非品牌。

Chewy的增加来自线下品牌推行活动和付费查找广告。Chewy从付费查找中获得了25%至30%的流量,大约是其天然查找流量的6倍,而其间付费流量的转化率为4.4%。

此外,Jumpshot的数据显现,在家用必需品方面,亚马逊2019年第二季度的转化率从去年同期的29%上升至34%,约为1/3。个人护理产品的转化率亦有所提高。而其它首要竞争对手的转化率则介于5%至15%之间。

据了解,在2019年第二季度,付费查找为亚马逊一切产品贡献了11%的浏览量,这一份额几乎是2017年1月6.6%的两倍。而这一份额在CPG(顾客零售包装货品)类别中一般更高,在13%至14%之间。

(编译/雨果网 谢欣欣)

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